SEO
Redizajn sajta bez gubitka Google pozicija
Redizajn zna da obriše godine SEO rada ako se radi naslijepo. Evo kako da osvježite sajt, a zadržite pozicije i promet.
Najgori scenario redizajna: naručite nov, ljepši sajt — a promet sa Googlea preko noći padne za polovinu ili više. Ovo se dešava iznenađujuće često i skoro uvijek iz istog razloga: URL-ovi (adrese stranica) se promijene, a stari se ne preusmjere na nove.
Google je godinama gradio povjerenje u stare adrese vašeg sajta — znao je da tamo postoji relevantan sadržaj i rangirao ga u skladu sa tim. Kad te adrese odjednom prestanu da postoje bez objašnjenja, Google to tretira kao da je sadržaj nestao, i pozicije propadaju zajedno sa njim.
Kako to izbjeći — mapiranje prije migracije
Prije nego što novi sajt ode uživo, napravite kompletnu listu svih postojećih URL-ova starog sajta i njihovih trenutnih pozicija u pretrazi (ovo se lako izvuče iz Google Search Console).
Zadržite vrijedne adrese gdje god je to moguće — ako stara stranica dobro rangira za određenu ključnu riječ, nema razloga da joj mijenjate adresu samo zato što mijenjate dizajn.
Gdje promjena adrese mora da se desi (npr. mijenjate strukturu sajta), postavite 301 preusmjerenja sa svake stare adrese na odgovarajuću novu — 301 znači „trajno preseljeno“ i Google prenosi akumuliranu vrijednost stare stranice na novu.
Sačuvajte naslove, meta opise i sam tekstualni sadržaj koji je dobro rangirao — redizajn mijenja izgled, ne mora obavezno mijenjati i riječi koje su već dokazano radile u pretrazi.
Tehnički detalji koji se lako zaborave
Sitemap.xml mora biti ažuriran sa novim adresama i ponovo poslat u Search Console nakon migracije.
Canonical oznake (koje govore Googleu koja je „glavna“ verzija stranice ako postoji više sličnih) moraju biti tačno podešene na novom sajtu, ne kopirane pogrešno sa starog.
Interni linkovi unutar sajta (meni, footer, linkovi unutar članaka) moraju voditi na nove adrese, ne na stare koje se sada preusmjeravaju — lanci preusmjerenja usporavaju sajt i gube dio SEO vrijednosti.
Šta pratiti poslije objave
Pratite izvještaj o greškama indeksiranja u Google Search Console svakodnevno prve dvije sedmice nakon migracije — ako Google prijavi da neka važna stranica vraća grešku, to se mora hitno riješiti prije nego što izgubi poziciju.
Provjerite ručno da ključne stranice (one koje donose najviše prometa i upita) i dalje rade ispravno i da se prikazuju u pretrazi za iste ključne riječi kao prije.
Blagi, privremeni pad prometa nakon migracije je normalan dok Google ponovo iscrawla i ažurira svoj indeks — potpuni nestanak prometa ili pad od preko polovine je znak da nešto nije urađeno kako treba i traži hitnu istragu.
Zaključak
Redizajn sajta ne mora značiti gubitak godina SEO rada — uz pažljivo mapiranje starih adresa, 301 preusmjerenja i praćenje nakon objave, novi sajt može zadržati ili čak poboljšati pozicije koje je stari izgradio. Ključ je tretirati migraciju kao tehnički projekat sa jasnim koracima, ne kao „samo prebacimo fajlove i vidimo šta bude“.