SR
EN
DE
SLSEO
Prenova strani brez izgube Googlovih pozicij
Prenova zna izbrisati leta SEO dela, če se dela na slepo. Tako osvežite stran, a obdržite pozicije in promet.
Najslabši scenarij prenove: naročite novo, lepšo stran — promet z Googla pa čez noč pade za polovico ali več. To se zgodi presenetljivo pogosto in skoraj vedno iz istega razloga: URL-ji (naslovi strani) se spremenijo, stari pa se ne preusmerijo na nove.
Google je leta gradil zaupanje v stare naslove vaše strani — vedel je, da tam obstaja relevantna vsebina, in jo temu primerno razvrščal. Ko ti naslovi nenadoma prenehajo obstajati brez pojasnila, Google to obravnava, kot da je vsebina izginila, in pozicije propadejo z njo.
Kako se temu izogniti — kartiranje pred migracijo
Preden gre nova stran v živo, naredite popoln seznam vseh obstoječih URL-jev stare strani in njihovih trenutnih pozicij v iskanju (to se zlahka izvleče iz Google Search Console).
Obdržite dragocene naslove, kjer je le mogoče — če se stara stran dobro uvršča za določeno ključno besedo, ni razloga, da ji spreminjate naslov samo zato, ker spreminjate dizajn.
Kjer se sprememba naslova mora zgoditi (npr. spreminjate strukturo strani), nastavite 301 preusmeritve z vsakega starega naslova na ustrezen novi — 301 pomeni „trajno preseljeno“ in Google prenese nakopičeno vrednost stare strani na novo.
Ohranite naslove, meta opise in samo besedilno vsebino, ki se je dobro uvrščala — prenova spreminja videz, ni ji treba nujno spreminjati besed, ki so v iskanju že dokazano delovale.
Tehnične podrobnosti, ki se zlahka pozabijo
Sitemap.xml mora biti posodobljen z novimi naslovi in po migraciji ponovno poslan v Search Console.
Canonical oznake (ki Googlu povedo, katera je „glavna“ različica strani, če obstaja več podobnih) morajo biti na novi strani pravilno nastavljene, ne napačno kopirane s stare.
Notranje povezave znotraj strani (meni, noga, povezave v člankih) morajo voditi na nove naslove, ne na stare, ki se zdaj preusmerjajo — verige preusmeritev upočasnjujejo stran in izgubljajo del SEO vrednosti.
Kaj spremljati po objavi
Prva dva tedna po migraciji dnevno spremljajte poročilo o napakah indeksiranja v Google Search Console — če Google sporoči, da katera pomembna stran vrača napako, se to mora nujno rešiti, preden izgubi pozicijo.
Ročno preverite, da ključne strani (tiste, ki prinašajo največ prometa in povpraševanj) še vedno delujejo pravilno in se v iskanju prikazujejo za iste ključne besede kot prej.
Blag, začasen padec prometa po migraciji je normalen, dokler Google ponovno ne preišče in posodobi svojega indeksa — popolno izginotje prometa ali padec za več kot polovico je znak, da nekaj ni bilo narejeno prav, in zahteva nujno preiskavo.
Zaključek
Prenova strani ne pomeni nujno izgube let SEO dela — s skrbnim kartiranjem starih naslovov, 301 preusmeritvami in spremljanjem po objavi lahko nova stran obdrži ali celo izboljša pozicije, ki jih je zgradila stara. Ključ je migracijo obravnavati kot tehnični projekt z jasnimi koraki, ne kot „samo prenesimo datoteke in poglejmo, kaj bo“.
Nikola Cerić
Ustanovitelj in direktor, Manage IT
Več kot 10 let izkušenj z razvojem programske opreme — v lastnem podjetju in v velikih IT podjetjih Balkana.