Web
Višejezični sajt: kada i kako
Kada se isplati sajt na više jezika, kako ga postaviti da Google razumije (hreflang) i zašto automatski prevod nije dovoljan.
Ako poslujete na više tržišta ili ciljate strane kupce, sajt na više jezika značajno širi doseg vašeg poslovanja. Ali višejezičnost mora biti urađena tehnički i sadržajno kako treba da bi stvarno pomogla — loše urađena višejezičnost može čak i naštetiti, zbunjujući i posjetioce i Google.
Kako se to radi ispravno
Svaki jezik treba da ima svoj odvojeni URL (npr. vasajt.com za domaći jezik, vasajt.com/en za engleski) sa hreflang oznakama u kodu koje eksplicitno govore Googleu koja verzija stranice odgovara kom jeziku i regionu.
Bez pravilnih hreflang oznaka, Google može prikazati pogrešnu jezičku verziju stranice pogrešnoj publici, ili tretirati dvije jezičke verzije kao duplirani sadržaj što šteti objema.
Prevod mora raditi čovjek koji razumije kontekst vaše industrije i prirodno se izražava na ciljnom jeziku — automatski, mašinski prevod često djeluje neprirodno, ponekad komično pogrešno, i ozbiljno šteti povjerenju kod stranih posjetilaca koji odmah primijete da tekst „nije pisan od strane izvornog govornika“.
Svaka jezička verzija treba sopstvenu SEO optimizaciju — ključne riječi koje ljudi kucaju na engleskom nisu doslovan prevod ključnih riječi na domaćem jeziku, nego zahtijevaju sopstveno istraživanje za taj jezik i tržište.
Kada se višejezičnost ne isplati
Ako svi vaši stvarni i potencijalni kupci govore isti jezik, dodatni jezici na sajtu su samo trošak izrade i, još važnije, trošak dugoročnog održavanja — svaka izmjena sadržaja mora se prevesti i ažurirati na svakom jeziku.
Krenite od jezika tržišta koja stvarno opslužujete ili planirate da opslužujete u bliskoj budućnosti, ne od svih jezika koji vam „možda jednom zatrebaju“ — sajt na pet jezika koji se rijetko ažurira na četiri od pet jezika je gore nego sajt na jednom jeziku koji je uvijek ažuran.
Zaključak
Višejezičan sajt je moćan alat za širenje na nova tržišta, ali samo ako je urađen tehnički ispravno (hreflang, odvojeni URL-ovi) i sadržajno kvalitetno (prevod od strane čovjeka, ne mašine). Krenite selektivno, od jezika koji stvarno donose posao.
Related