Večjezična spletna stran: kdaj in kako

Vsak jezik naj ima svoj ločen URL (npr. vasastran.com za domači jezik, vasastran.com/en za angleščino) z oznakami hreflang v kodi, ki Googlu izrecno povedo, katera različica strani ustreza kateremu jeziku in regiji.

Brez pravilnih oznak hreflang lahko Google prikaže napačno jezikovno različico napačnemu občinstvu ali dve jezikovni različici obravnava kot podvojeno vsebino, kar škodi obema.

Prevod mora narediti človek, ki razume kontekst vaše panoge in se naravno izraža v ciljnem jeziku — samodejni, strojni prevod pogosto deluje nenaravno, včasih komično napačno, in resno škodi zaupanju tujih obiskovalcev, ki takoj opazijo, da besedila „ni pisal materni govorec“.

Vsaka jezikovna različica potrebuje lastno SEO optimizacijo — ključne besede, ki jih ljudje tipkajo v angleščini, niso dobeseden prevod ključnih besed v domačem jeziku, temveč zahtevajo lastno raziskavo za ta jezik in trg.

Če vsi vaši dejanski in potencialni kupci govorijo isti jezik, so dodatni jeziki na strani samo strošek izdelave in, še pomembneje, strošek dolgoročnega vzdrževanja — vsaka sprememba vsebine se mora prevesti in posodobiti v vsakem jeziku.

Začnite z jeziki trgov, ki jih zares oskrbujete ali jih nameravate v bližnji prihodnosti, ne z vsemi jeziki, ki jih „morda kdaj potrebujete“ — stran v petih jezikih, ki se v štirih od petih redko posodablja, je slabša od strani v enem jeziku, ki je vedno ažurna.

Večjezična stran je močno orodje za širitev na nove trge, a le, če je narejena tehnično pravilno (hreflang, ločeni URL-ji) in vsebinsko kakovostno (človeški prevod, ne strojni). Začnite selektivno, z jeziki, ki zares prinašajo posel.