Web
Šta je landing stranica i kada je koristiti?
Landing stranica ima jedan cilj i jedan poziv na akciju. Objašnjavamo kada je koristiti (kampanje, oglasi) i šta je čini uspješnom.
Landing (odredišna) stranica je fokusirana stranica sa jednim ciljem — najčešće prikupljanje upita, prijava ili direktna kupovina — bez glavnog menija sajta i drugih linkova koji bi mogli odvući pažnju posjetioca sa te jedne, konkretne akcije.
Za razliku od uobičajene stranice sajta koja nudi posjetiocu mnogo puteva (idi na usluge, pročitaj o nama, pogledaj reference), landing stranica namjerno sužava izbor na jednu odluku: klikni ovo dugme, ili pošalji ovaj formular.
Kada landing stranicu koristiti
Za plaćene oglase i marketinške kampanje, gdje svaki klik direktno košta novac i mora što bolje da konvertuje u upit ili kupovinu — slanje saobraćaja iz oglasa na opštu početnu stranicu sajta obično znači gubljenje novca jer posjetilac ne nalazi brzo ono zbog čega je kliknuo.
Za lansiranje jednog specifičnog proizvoda, usluge ili vremenski ograničene akcije, gdje želite svu pažnju fokusiranu na tu jednu ponudu.
Za prikupljanje prijava (webinar, newsletter, rani pristup proizvodu) gdje je cilj isključivo dobiti kontakt podatak, ne prodati odmah punu uslugu.
Šta čini landing stranicu uspješnom
Jasna poruka i vrijednost vidljiva u prvih par sekundi — posjetilac ne smije da skroluje i traži šta mu nudite, mora odmah da vidi.
Jedan, jasno istaknut poziv na akciju (dugme, formular) koji se ponavlja na nekoliko mjesta na stranici, umjesto deset različitih dugmadi koja vode na deset različitih mjesta.
Brzina učitavanja i besprijekoran mobilni prikaz su kritični — većina klikova na oglase dolazi sa telefona, i svaka sekunda čekanja direktno smanjuje broj ljudi koji ostanu do kraja stranice.
Socijalni dokaz (reference, brojevi, logotipi klijenata) blizu poziva na akciju značajno povećava povjerenje i spremnost da posjetilac ostavi svoje podatke.
Zaključak
Landing stranica nije zamjena za cijeli sajt — to je specijalizovan alat za konkretan cilj, najčešće u kombinaciji sa plaćenim oglašavanjem ili lansiranjem nečeg novog. Dobro napravljena landing stranica mjerljivo povećava konverziju istog marketinškog budžeta.
Povezano